数字化转型赋能文旅行业复苏

  网信彩票登录平台首页     |      2022-08-23

  数字化转型赋能文旅行业复苏无论是西安大唐不夜城打造的“大唐开元”系列数字藏品,两款产品共发行2万份,上线后数秒就被全部售完,还是同程旅行发布2000份“造梦哲学版”数字藏品也引来大量粉丝购买,很快就被一抢而空,无不在向大众表露着数字藏品的利好态势。

  曾经只可远远观望的艺术品,因为数字化加密技术,让越来越多人有了可以触碰甚至收藏的机会,数字藏品在悄然之中走进了千家万户。

  由于当下市场环境,旅游行业的影响首当其冲,现在摆在文旅企业面前的难题无疑变成了:数字藏品到底给文旅企业带来了什么?文旅企业该如何抓住数字藏品的契机?

  对于文旅企业来说,提高非营收、线上获客和文化传承等都是通过数字藏品锦上添花的结果。

  从提高非营收来说,数字藏品通过限量售卖线上产品,可以为文旅企业扭转线下因疫情而亏损的现状。虽然和线下销售有大同小异,但从长远来看,数字藏品线上销售成本低、交易便捷,所以数字藏品的营收也会相对可观。

  陕西华山景区也赶在“五一”小长假前夕在阿里拍卖上首发四款以“巍峨立世·云端献礼”为主题的微缩数字藏品就是典型的例子,受新冠肺炎疫情影响,许多游客无法亲临现场游玩华山,其此次发售的藏品刚好能够弥补游客的遗憾。

  从线上获客来说,数字藏品具备很好的品牌效应,由此带来线上获客的收益,除此之外,还能提升用户对文旅当地的文化认知,进而让用户从线上走到线下,愿意花钱去旅游,从而达到线上到线下的整体闭环。

  比如说“长城文旅”平台紧抓国家文化旅游产业机遇,坚定实施“长城+”“文旅+”“文创+”战略,立足长城沿线个县区,以中国长城视角放眼全球,构建了围绕长城沿线和长城文化旅游的全产业链条集成运营发展平台。

  再就是文化传承,将文化传承融入进数字藏品当中,吸引更多用户的注意力,赋予藏品更多价值,让更多人了解数字藏品背后的故事。

  站在数字藏品的风口,文旅企业首先要在平台的选择上再斟酌考虑,以及IP的重塑和设计的挑选都可以再深入探讨。

  大多文旅企业本身是不具备流量和技术平台的,这就需要依托平台来发售数字藏品,通过第三方平台发售,不仅可以降低搭建平台成本,还可以提升品牌效应。

  选择平台还要考虑到风险的问题,一旦遇到平台垮台,文旅的品牌信誉就会受损,日前腾讯关停的幻核平台就是典型的案例。

  提到IP的重塑,对于大多文旅企业来说,经过市场调研形成的IP继而进行宣传也是需要关注的地方。

  以世界文化遗产——花山岩画推出“世遗中国·无字史诗”系列数字藏品为例,该系列藏品共有4款,分别为骆越祈、铜鼓乐、神灵兽、舟竞渡,设计理念采用骆越先民、壮族铜鼓等元素充分体现花山岩画神秘的色彩印记。

  数字藏品能否得到用户的收藏不仅仅取决于设计者对原有素材的理解和设计能力,还取决于设计者对市场的了解。

  数字藏品发展到了一定的程度,创作者数量络绎不绝的增长,文旅企业对于设计者的要求也有了更多选择的余地。返回搜狐,查看更多